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佰草集营收持续下滑上海家化高端路线受阻

  佰草集尴尬处境的背后,则是以上海家化为代表的本土日化品牌发力高端市场的无力感。

  按照上海家化的表述,佰草集和六神为其贡献了超过40%的营收,在佰草集营收下滑的同时,六神等其他中低端品牌的营收却实现了大幅度增长。

  上述人士还认为,上海家化高端路线受阻与佰草集目前的品牌老化状况有关。“上海家化的产品当中能够被国人认可且称得上是高端品牌的只有佰草集,佰草集是上海家化实现高端化的主要力量,不过因为产品更新慢、市场定位混乱等问题,这一品牌出现了老化的情况。”

  资深日化专家冯建军告诉时代财经,作为宝洁旗下在华最大的护肤品品牌,玉兰油曾与现在的佰草集面临着相同的处境。“2013年之前,玉兰油是70年代出生女性的必备化妆品,但从2013年之后一直面临着品牌老化的问题,曾一度被年轻人看作‘妈妈的品牌’。洛克威爾自動化大學 23日登場,近两年经过不断的品牌调整,玉兰油则显得更加年轻化。2018年天猫‘双十一’,玉兰油的销量就处于头部位置。”

  在开拓品牌店,不断向高端靠拢的同时,上海家化表示包括佰草集在内的高端品牌将持续深入大卖场、超市、化妆品专营店等渠道。